尼尔森:2018 年度的媒体观察报告 移动设备全天

2019-02-18 11:47:29 围观 : 127

  邻近年末,尼尔森也发表了 2018 年度的媒体观察报告。近年一个明显的变化是 —— 从消费者的角度来看,我们在设备、服务和内容上,都已经拥有了更加丰富的选择。尼尔森在最新的《总体观众报告》中写到,2018 年二季度,美国成年人的日平均媒体消费时间,已近 10 个半钟。由于全天花费大量的时间,难免会发生一些重叠 —— 即同时使用多款设备。

  虽然受到了一定的季节性影响,但总体上,美国观众在不同平台的媒体消费时间还是相当可观的:

  细分一下,成年人每天在电视上收看直播/时移内容的时间约 5 个小时、收音机约 2 个小时、数字设备约 3 个半小时。

  尼尔森针对媒体爱好者社区的定制调查亦表明,在电视和数字平台之间的关系上:

  45% 的受访者表示‘经常’或‘总是’同时使用数字设备和观看电视;近 1/3 的人表示‘偶尔’同时使用这两个平台;只有 12% 的人声称‘从未’一心二用。

  另一方面,观众在一次性处理多个消息的时候,可能会遇到动作同步方面的挑战。

  以音频和电视为例,只有 6% 的受访者‘经常’同时观看和收听不同的内容;超过一半的人‘从不’一心二用。

  随着互联网和社交平台随时可供消费者使用,他们正在将数字平台与电视/音频结合起来,以增强自己的整体体验。

  同一调查还指出,了解自己正在消费的内容,是一项受欢迎的举动。这凸显了在数字时代,对全渠道营销策略的需求。

  71% 的受访者称,他们会检索与正在观看的电视内容相关的信息;51% 的受访者表示,他们会检索音频相关的内容。

  同时,营销人员与广告商们高兴地得知 —— 35% 的电视观众、以及 25% 的音频听众,都购买了主平台上宣传的产品与服务。

  在数字设备开辟的通信渠道后,用户对于音内容消费的充分利用,并不令我们感到惊讶。

  近 1/3 的受访者,会通过电子邮件、发短信、或与他人交谈的方式,分享其正在消费的内容;另有 20% 的受访者在社交媒体上做过同样的事情。

  当消费者在观看电视时,这些沟通的行为会更加普遍,因为 41% 的人会发邮件或短消息,另有 28% 的受访者在社交媒体上撰写或阅读过相关内容。

  时间分布方面,我们发现 ——即便在设备愈加碎片化的年代,“黄金时段”依然有着至高无上的地位。

  2018 年 2 季度,美国成年人在夜间 9~10 点的媒体内容消费量最高。无论是有线电视,还是与电视相连的设备交互(各种机顶盒),都在此时达到了顶峰。

  在传统的工作时间段内,广播成为了最受欢迎的媒体内容来源。整个上午至午间 12 点位高峰期,夜晚之前渐渐滑落。

  上午 9 点至晚上 9 点期间的波动,竟然不到 1 分钟。虽然媒体消费在凌晨时分最低,但数字设备的使用量,却在早上 5 点之后一路攀升。

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